Aldatıcı reklamlara karşı yeni dönem: Yeni kurallar 1 Ağustos'ta yürürlüğe giriyor

Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek.

Yeni düzenlemelerle dijital reklamcılık, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlar, yapay zekâ destekli reklamlar, indirim kampanyaları ve çevresel beyanlar başta olmak üzere birçok alanda yeni kurallar uygulanacak.

Yönetmelik kapsamında çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemi kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı. Hedefli reklam uygulamalarında ise reklam verenlerin, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği konusunda tüketicileri doğrudan ve kolay erişilebilir şekilde bilgilendirmesi zorunlu hale getirildi.

Sosyal medya etkileyicileri tarafından kazanç veya herhangi bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin açık şekilde kullanılması zorunlu olacak.

İndirimli satış reklamlarında da yeni uygulamalar getirildi. Buna göre indirim öncesi fiyat olarak, kampanya başlangıcından önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan önce uygulanan fiyat dikkate alınacak.

Yönetmelikle falcı, medyum ve astrolog hizmetlerine yönelik reklam yasağının kapsamı genişletilirken, yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamlar da yasak kapsamına alındı.

Tüketici şikâyet platformlarında satıcı veya sağlayıcılara değerlendirmeler yayımlanmadan önce tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Süre içinde yanıt verilmemesi halinde değerlendirmeler yayımlanabilecek.

Yapay zekâ kullanılarak oluşturulan ve gerçek kişilerden ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bunun açık şekilde belirtilmesi zorunlu tutuldu. Gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, bir ürün veya hizmeti deneyimlediği ya da tavsiye ettiği izlenimi veren reklamların yapılması ise yasaklandı.

Çevresel beyan içeren reklamlarda "çevre dostu" gibi genel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklanırken, çevresel iddiaların hangi yaşam döngüsü aşamasına ilişkin olduğunun belirtilmesi ve yetkili kurumlar veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması şartı getirildi.

Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi oluşturacak reklamlara da yasak getirildi. Sağlık beyanı kapsamı dışında kalan konularda ise karşılaştırmalı reklam yapılmasına imkân tanındı.

Düzenlemeyle ayrıca ticari reklamlarda akademik unvanların yanıltıcı biçimde kullanılmasının önüne geçilmesi amaçlanırken, satın alma sürecinin doğrulanamadığı mecralardan alınan tüketici değerlendirmelerinin yayımlanması da yasaklandı.

Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemelerle tüketici haklarının korunması, piyasa şeffaflığının artırılması ve aldatıcı ticari uygulamalarla mücadelenin güçlendirilmesinin hedeflendiğini belirtti.